Ни для кого не секрет, что 2020 год был тяжелым для многих отраслей,
однако свадьбы и гражданские церемонии пострадали больше всего. Из-за
национальных запретов и ограничений по количеству людей миллионы пар во
всем мире решили отложить свою особенную дату, как минимум до 2021 года.
В итоге это повлекло за собой не только уменьшение счастливых союзов,
но и настоящий кризис в свадебной мире. Если модные Дома и розничные
ретейлеры столкнулись с проблемой меньшей необходимости людей в новых
вещах, то дизайнеры свадебных нарядов увидели перспективу полного
отсутствия клиентов.
«Это был самый тяжелый год в моей профессиональной жизни, и с точки зрения бизнеса он был ужасным», – говорит лондонский дизайнер свадебных платьев Чарли Брир. Весной 2020 года начали поступать отказы, тогда у дизайнера, известной своими современными платьями и костюмами, была дизайн-студия, но не было официального магазина. В связи с этим, ее 10-летний бизнес не соответствовал требованиям государства под любую финансовую помощь. «Нам не оказали никакой помощи, и мы действительно потерпели крах. Это случилось со многими ателье, которые находились в подобной ситуации».
Как и Брир, дизайнер свадебных платьев из Котсуолдса, Саванна Миллер также потерпела колоссальные убытки – в апреле 2020 года были отменены свадебные выставки в Барселоне и Нью-Йорке. «Большинство наших глобальных ретейлеров приезжают на эти вставки, поэтому мы потеряли наш оптовый бизнес на год», – рассказывает дизайнер. Тем временем, Валентина Аво, которая продает свои авторские кутюрные наряды по всему миру, наблюдала остановку производства и сокращение заказов. «В конце концов, в этом году у меня вышло замуж всего три невесты, тогда как обычно их было от 20 до 30», – рассказывает она.
Столкнувшись с перспективой отсутствия доходов, три дизайнера – все они – матери маленьких детей сумели быстро адаптироваться к новым условиям. Брир удалось снять фильм о ее новой коллекции до закрытия и разослать его главным ретейлерам с образцами тканей, сократив минимальные заказы вдвое, чтобы помочь своим розничным партнерам. «Мы получили удар, но, по крайней мере, мы выстояли», – говорит она. Миллер удалось, каким-то чудом, сделать то же самое, и она начала продавать платья через Zoom. «Многое из того, что я делаю, касается ткани и того, как она прилегает к телу, поэтому мне нужны были движущиеся изображения платьев». Тем временем Аво творчески подошла к своей инфраструктуре и начала создавать прет-а-порте коллекции, чтобы у ее невест был выбор в кратчайшие сроки.
Поскольку изготовление платьев под заказ обычно занимает в среднем семь месяцев – от первоначальной консультации до окончательной примерки. В связи с новыми реалиями, некоторые невесты стали выходить замуж очень стремительно, что повлекло за собой необходимость иметь готовые свадебные платья в наличии. Такой подход, приняли многие дизайнеры, включая основателя свадебного салона Kosibah Creations Йеми Осункойя. «Эта ситуация заставила меня понять, что вы должны держать все под контролем, на расстоянии одного нажатия кнопки», – говорит дизайнер по телефону из Нью-Йорка. «Мир изменился, и с таким количеством неизвестного, я хотел создать коллекцию, отражающую новую реальность… коллекция прет-а-порте нашла отклик».
Дизайнер высокой моды Гаурав Гупта, у которого есть клиенты в Лондоне, Нью-Йорке и Париже, а также в его родной Индии, также впервые запустил предложение электронной коммерции в стиле деми-кутюр, «чтобы нашим клиентам было удобно зайти в онлайн и купить товар». Приспосабливаются и дизайнеры прет-а-порте к новым реалиям. «Иметь в наличии вещи, доступные для быстрой покупки, будет действительно важно в новом году», – говорит Брир, которая планирует в 2021 году ежемесячно выпускать самые продаваемые силуэты.
Несмотря на то, что в 2020 году главным правилом игры была гибкость,
Брир, как и ее коллеги-дизайнеры, нашла полезными определенные ситуации,
в которых она была необходима, например, диджитал-консультации.
«Виртуальная встреча до прихода клиента хороша тем, что возможно
сократить время», – говорит дизайнер. «Вы также можете увидеть невесту
“без маски” и узнать ее поближе». Аво соглашается с ситуацией
относительно “маски”, которую каждая невеста надевает в свадебном
салоне, добавляя, что, когда «невеста обычно приходит на встречу с
друзьями и семьей, с ней трудно по-настоящему поговорить, поэтому
проведение онлайн-консультаций было действительно удобным!»
Осункоя
обнаружил, что люди, ведущие переговоры через экран, больше
сосредоточиваются на том, что они делают и чего не хотят. Гупта считает,
что видео-звонок «на самом деле очень личный момент», тем
временем Миллер, которой часто не удается встретиться со всеми своими
клиентами с глазу на глаз, соглашается, что это обеспечивает «интимный
момент, когда клиент может встретиться лицом к лицу с дизайнером».
Несмотря на то, что Pinterest уже объявил 2021 год годом
«минималистского супружества», дизайнеры предсказывают другую тенденцию,
которая касается мероприятий и нарядов. «Я думаю, что на самом деле
этот год будет противоположностью тишины, – смеется Миллер. Брир
соглашается: «По иронии судьбы люди, кажется, меньше беспокоятся о
бюджете и в некотором смысле больше о настроении. Это поведет за собой
всплеск среди людей, которые захотят быть смелыми». Аво предвидит, что
люди захотят «сделать ставку на максимализм с новым акцентом на гламур
вместо минимализма».
Гупта, который славится своими замысловатыми и
экстравагантными платьями (а в последнее время и соответствующими
масками на лицо), также видит тенденцию к максимализму. «Люди не тратят
деньги на такие роскошные свадьбы, поэтому они хотят, чтобы драма и
кутюр были для себя», – говорит он. «Кроме того, индийская культура
щедра, и мы любим веселиться и хвастаться! Мы хотим, чтобы все было под
лучами солнца!»
Дизайнер Йеми Осункоя, между тем, предсказывает изысканную детализацию и людей, желающих выделиться виртуально. «Поскольку фотография и видео занимают сейчас приорететные позиции на свадьбе, люди будут уделять больше внимания деталям и выкладываться на все сто, – говорит он. «Ранее люди могли уделять меньше внимания платью, однако сейчас все зрители находятся в “виртуальном front row”, а значит спрятаться некуда». Брир придерживается того же мнения. «В частности, у вас возможно будет меньше людей, но самое важное – красивый альбом и изображения в Instagram, помимо человека, за которого вы выходите замуж», – смеется дизайнер. Миллер и Гупта думают, что в результате будет вновь сосредоточено внимание на аутентичности. «Причина, по которой авангардные бренды процветают, а не просто выживают, заключается в том, что люди выбирают оригинальность в дизайне», – говорит Гупта.
Этот оптимизм разделяют все дизайнеры. «Я не думаю, что любовь куда-то исчезнет, поэтому свадебная индустрия довольно безопасна, но это еще предстоит выяснить», – говорит Миллер. Аво приняла решение не «просто сидеть и грустить – мы все должны найти способы совершенствоваться и расти», в то время как Брир все время ищет «новые формы». «Во многом это был прекрасный опыт построения команды», – говорит Гупта, а Осункоя уверен, что 2020 год позволил его собственному творчеству процветать. «Я с оптимизмом смотрю в будущее», – говорит он. «2021 год будет отличным. 2022 год будет еще лучше».
